Alla flipper ut över $ 3 matvaror, men behöver vi verkligen Brandless?

Märker etiketterna på dina matvaror till dig?

Eller borstar du bort märkeslojalitet och ta tag i vilket alternativ som är billigast?

Ett nytt företag försöker träffa dig i mitten med ett fastprisutbud av dagligvaror, hushålls- och personliga föremål i sin onlinebutik, där allt kostar $ 3.

Brandless, som lanserades förra veckan, försöker ta bort "BrandTax" från de saker du köper regelbundet. Alla sina produkter har minimalistiska etiketter som bara förklarar produkten och ingenting om Brandless själv.

Ignorera att "BrandTax" plötsligt är ett sammansatt varumärkesberättat buzzword här. Det är faktiskt en riktig sak.

Brandless identifierar det som "de dolda kostnaderna som följer med att köpa ett nationellt varumärke." Många av de dolda kostnaderna kommer inte från produktens kvalitet, utan i stället från hur produkten marknadsförs till kunder.

Stora varumärken spenderar stora pengar för att få sina produkter framför kunderna, oavsett om de är reklamkampanjer, samarbetar med rabattapp, betalar för ledigt hyllutrymme i livsmedelsbutiker eller alla ovanstående.

Så i stället för att slåss för att få sina produkter på dina mataffärshyllor, går Brandless direkt till konsumenter genom att sälja på nätet. Det stör något, eller hur?

Inte den här gången. Inte än.

Livsmedelsbutiken är mer komplex än någonsin

Online shopping och dess myriade algoritmer har haft en stor hand i att uppnå spelet där företag med stora budgetar får mest tid. Verkligen ändlösa alternativ leder de flesta shoppare att välja många objekt baserat på pris ensamma, i stället för deras bifogade till ett visst varumärke. Glut av alternativ online och savvier shoppers i livsmedelsbutiker betyder det enda kvar att konkurrera på är pris.

"Brandless handlar om att begränsa valet, säger medgrundare Tina Sharkey till Marketplace. "Det handlar om att curating de bara som betyder något. Det är överväldigande att använda en webbtjänst med en databas med miljoner och miljontals produkter för att räkna ut de du vill, hur man handlar, hur man identifierar värdena. "

Brandless är upp till 115 produkter hittills, med kategorier för mat, personligvård och skönhetsartiklar, och till och med kontorsmaterial och grundläggande köksredskap.

Allt Brandless erbjudanden ser bra ut, men vilken marknadsklyfta försöker det verkligen att fylla?

Företaget hävdar inte ens att det kommer att spara dig massor av pengar. Det handlar om att få kvalitet utan hög priser. Men den just-right Goldilocks combo kommer med en fångst. Beställningar får inte gratis frakt tills du har spenderat $ 72. Brandless B.More medlemmar som betalar $ 36 per år behöver bara spendera $ 48 för att få gratis frakt.

Brandless kommer att växa, men med nuvarande erbjudanden på bara mer än 100 produkter finns det ingen övertygande anledning att gå online, välja $ 50 eller mer värd hemvaror och vänta tålmodigt på att de ska komma fram.

Är Store-Brand Stigma över?

Shoppare har redan funnit sätt att hantera paradoxen av valet, en frasinning som Barry Schwartz utarbetat, som argumenterar: "Med så många alternativ att välja mellan, tycker folk att det är mycket svårt att välja alls."

Nu har några butiksvarumärkesprodukter kultföljder (vi ser dig, Trader Joe's allt). Några hela kedjor, som Aldi, har byggt en hel affärsmodell på shoppare som bryr sig mer om prislappar än utseende.

På lagerklubbar är en del av överklagandet tillgång till en mängd privata märkesvaror. På Amazon är företagets egna linjer några av de snabbaste försäljningarna.

Och livsmedelsbutiker är beroende av så mycket på deras varumärkesvarumärken som moneymakers, de stämmer mot varandra över namnrättigheter.

Människor är omhändertagna om vad som är fint. De har övergivit en del av behovet av att hålla koll på framträdanden. De har gått vidare till billigt och enkelt.

Så grillsås som du kunde haka från Brandless för 3 $ kan kosta mindre på din lokala mataffär. Samma för bomullsbollarna, disken och pastasäcken. Brandless gör det enkelt att handla med värden - organiskt, glutenfritt, kosher, icke-GMO - men förhöjda husmärken har skurit upp i traditionella livsmedelsbutiker också.

"Allt är $ 3" ​​är ett trevligt telefonkort, men det kanske inte räcker med under dessa livsmedelskrig.

Lisa Rowan är en författare och producent på The Penny Hoarder.