Sedan Steve Jobs död för drygt två år sedan är det svårt att titta på nya Apple-produkter (NASDAQ: AAPL) utan att fråga "Vad skulle Steve göra?" Aldrig har det varit mer uppenbart än med iPhone 5c.
Ursprungligen introducerad som en entry-modell iPhone och en iPhone-iPhone, har den sedan sett bristfällig försäljning och har uppnått en nästan pinsam, paria-status. Ingen vill ses med den plast-backade 5c, speciellt när det gäller bara $ 100, kan man ha den iPhone 5s-funktionen.
Apple släpper kvartalsvisa siffror
Tidigare i veckan lämnade Apple sina finansiella resultat för fjärde kvartalet i budgetåret 2013, och för det mesta var nyheterna positiva och som förväntat. De uppgav $ 7,5 miljarder i vinst på 37,5 miljarder dollar i intäkter, jämfört med 8,2 miljarder i vinst och 36 miljarder dollar i intäkter under fjärde kvartalet 2012. Detta slår förväntningar från förra kvartalet vilket förutspådde en omsättning på fjärde kvartalet på 37 miljarder dollar.
De mediokra Apple kvartalsvisa talen provocerade några avskräckta investerare att betala för de senaste vinsterna i aktien, vilket sjönk 5% vid en punkt i eftermiddagen på måndagen. Tisdagens handel såg Apple att klockan 13.20, avslutande på 516,68, en minskning med 2,49%.
Under fjärde kvartalet sålde Apple 33,8 miljoner iPhones, jämfört med 26,9 miljoner för samma kvartal 2012, och de förväntar sig en ökad försäljning under semesterperioden. Däremot minskade vinstmarginalerna med 3%, från 40% till 37% jämfört med föregående år. Med det sagt är försäljningen av iPhone-produkten ensam fortfarande högre än hela produktlinjen i Microsoft (NASDAQ: MSFT).
Vad är försäljningsnummer för iPhone 5c?
Apple har varit mycket försiktig med att skydda försäljningsnummer för 5c, enbart släppt försäljningsuppgifter för hela iPhone-produktlinjen, som också inkluderar 5 och 4-talen. Dessutom var 5c den första iPhone i sin historia att inte sälja ut på release dag. Localytics, en marknadsföringsplattform för mobilappar, beräknar att 5: ena enkelt släppte ut 5c på varje enskild marknad sedan lanseringen den 20 september. Online säger Apple att det finns en treveckors väntan på 5-talet medan 5c-skeppen är 24 timmar, och 5c finns högst i lager, om inte alla större återförsäljare.
Teknikanalytiska uppskattningar är att 5-talet är outselling 5c med en faktor på tre till en. Det faktum att Apple sände produktionsorder för iPhone 5c bara en månad efter lanseringen är ett annat tecken på att allt inte är bra i Cupertino.
Under måndags skattesats för fjärde kvartalet, uppgav VD Tim Cook tydligt att iPhone 5c aldrig var tänkt att vara en budgettelefon. På måndag berättade Cook för investerare: "Om du tittar på vad vi har gjort säljer vi iPhone 4s som vårt erbjudande."
När han flyttade, medan han avledde frågor om iPhone 5c-försäljningen, sa han: "Vi säljer iPhone 5c som mellannivå och 5s. Vårt mål är att få tillväxt över iPhone, men vi vill att var och en av dessa kategorier växer jämfört med vad vi tidigare gjorde. Om du tittar på den summa som vi gör i low-end och mid-level och high-end, summan där, vi skulle vilja växa i var och en av dem. Vi är väldigt nöjda med att vi gjorde det. "
Försäljningen utomlands har också speglat försäljningen i USA. Försäljningen i Ryssland och Kina, två länder med befolkningar som tenderar att föredra billigare telefoner, har också varit platta, med kunder som föredrar att hölja ut det lilla premiumet för 5-talet.
Vem köper 5c?
Sedan dess den formella meddelandet den 10 september har många kunder haft svårt att bestämma vilken marknad iPhone 5c var inriktad på. Var det anpassat för tonåringar? Budgeteraren? Tja, vid $ 549 avkontakt ($ 99 med ett kontrakt) är det bara $ 100 billigare än iPhone 5s, vilket meddelades samma dag. Historien visar oss att den amerikanska allmänheten är kompetent och mer än villig att täcka utgiften för den nyaste iPhone.
Funktionsvis trumser 5-talet 5c på nästan alla sätt. 5-talet sportar det snabbare A7-chipet medan 5c håller A6, samma chip i förra årets iPhone 5. 5-talet har också en rolig ny fingeravtrycksscanner, tillsammans med en bättre, förbättrad iSight-kamera.
5-talet kommer också i tre nya färger - silver, guld och rymdgrå - som ser snyggt ut och har det tydliga moderna utseende som Apple har gjort känt. 5c debuterade med nya färger, som är grön, blå, gul, rosa och vit, samt fall i ovanstående färger, tillsammans med ett svart fall. Så, för den färgstarka, kan du blanda och matcha din telefon och ditt fall (på 29 kronor) och komma med en av 30 olika färgkombinationer. Är det tillräckligt att sväva dig för att köpa 5c? Nej, trodde det inte.
Så vad håller framtiden för iPhone 5c?
Apples grundläggande problem är dess höga prispunkt. Både den inhemska och internationella marknaden ser låga priser, högkvalitativa smartphones från Samsung, LG och Sony. Detta är ett problem inte bara med iPhone, men över hela Apple-produktlinjen, mest specifikt med iPad.
De Wall Street Journal rapporterade att Hon Hai Precision Industry Company, en av de primära entreprenörerna för 5c, har sett sina order minskat med en tredjedel och citerat två Hon Hai-chefer som säger att Apple ökade orderna för 5-talet under fjärde kvartalet. Är det en prissättningsproblem? Kan iPhone 5c bli en framgång till en mycket lägre prispunkt?
Det är troligt att 5c kunde se framgång när det är som sin entré-telefon, vilket kommer att hända när Apple släpper nästa iteration i sin iPhone-serie, som förväntas vara i september 2014. Den ännu inte namngivna iPhone 6 ryktas för att ha en större skärm och ändå fortfarande kunna användas med endast en hand, något som inte enkelt görs med Samsung Galaxy S4 eller HTC One.
Ändå är det fortfarande 10 månader kvar, så det blir intressant att se vilka äppelstrateger som beslutar att göra med 5c. Det har visat sig att 5c kostar mellan $ 173 och $ 183 att bygga, inklusive monteringskostnader, så en prisnedgång är möjlig. För att skapa allvarliga inflytanden på tillväxtmarknaderna krävs en lägre prispunkt.
Alla ägare av 5c villiga att sjunga sina priser? När du väljer mellan 5s och 5c, vilket valde du och varför?
Kommentera