Hela matar öppnar en kedja av billigare butiker. Ska du handla där?

Kära regelbundna personer: Hela mat har hört dina snarky kommentarer och bitande smeknamn. Dess känslor är skadade, och det vill vinna dig tillbaka.

Nästa vecka öppnar den ekologiska livsmedelsförsäljaren en mindre butik som specialiserar sig på billigare, privata märkesvaror.

Det kallas 365 av Whole Foods Market - du kanske känner igen namnet från Whole Foods existerande etikett av överkomliga ekologiska livsmedel.

Med den växande ubiquiten av organiska och naturliga livsmedel i konventionella butiker har den banbrytande matvaran sett fallande försäljning för tre raka kvartal, rapporterar Bloomberg. De nya butikerna är ett försök att woo shoppers som har lärt sig att avskeda Whole Foods som övervärderade och övervärderade.

"Vi vill att det ska vädja till en större publik", säger Jeff Turnas, företagsveteran som kör 365, till Bloomberg. "Den här modellen tillåter oss att konkurrera med alla på marknaden."

De första affären öppnas i L.A.s Silver Lake-kvarter den 25 maj.

Företaget har också tecknat 19 leasingavtal för nya butiker runt om i landet, inklusive nära Portland, Seattle, Houston och Cincinnati. Förvänta sig att se sina dörrar öppna de närmaste månaderna.

Om du inte ser en 365 platsöppning i ditt område, försök med de här 23 penningsparande hemligheterna för att spara pengar på din lokala hela mat.

Eller prova dessa 22 sätt att spara pengar på matvaror och äta fortfarande bra - oavsett var du handlar.

Ska du handla på en billigare hel mat?

Otroligt nog, tycker kritiker att hela maten griper på strån.

Många kunder har redan räknat ut hur man kringgår det dyra varumärket och äter hälsosamt på en budget. Företaget förväntar sig 365 att vädja till yngre shoppare, som uppenbarligen fortfarande gör uppfattning om var de ska handla.

Men kan hela mat kasta elitismens moln, dess varumärke har ackumulerats under åren?

"Vi är alla foodies och 365 handlar om mat", sa Turnas. "Ja, det är vårt värdeformat, och vi ska konkurrera på pris. Men vi ska konkurrera samtidigt som vi håller hela maten. "

Kan de göra båda?

Din tur: Ska du handla hos en billigare Whole Foods butik?

Dana Sitar (@danasitar) är en personalförfattare på The Penny Hoarder. Hon har skrivit för Huffington Post, Entrepreneur.com, Writer's Digest och mer, försöker humor där det är tillåtet (och ibland var det inte är).