PS4 och Xbox One: Consoles kommer att dominera semesterutgifterna

De efterlängtade spelkonsolerna, PS4 och Xbox One, är båda planerade att släppas senare i månaden. Sony Corporation (NYSE: SNE) ser ut att avslöja sin nya skapelse för massorna den 15 november med ett lanseringspris på 400 dollar, medan Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) planerar att konkurrera med PS4 genom att släppa ut Xbox One den 22 november med ett lanseringspris på 500 dollar.

PlayStation och Xbox varumärken är mycket igenkännliga; chansen är att du antingen äger en av dessa konsoler själv eller känner någon som gör det. Hittills har cirka 80 miljoner enheter av PS3 och Xbox 360 sålts, cirka 160 miljoner kollektivt. För att uttrycka detta i perspektiv är det ungefär hälften av amerikanska befolkningen. Tydligen har dessa märken varit mycket framgångsrika och kommer sannolikt att fortsätta att vara.

Dessa två multi-miljard dollar företag, Sony och Microsoft, kommer att gå huvudet till denna jul. Men vad är intressant är hur nära varandra de bestämde sig för att starta. Konsolerna, föregångare, PS3 och Xbox 360, släpptes var ungefär ett år ifrån varandra mellan 2005 och 2006. Att gå tillbaka till 2000 till och med 2001 var historien liknande för PS2 och den första Xbox.

I slutet av 2013 kommer nästa tillägg vara tillgänglig för spelvärlden en vecka från varandra. Men hur kommer det att påverka semesterkostnaderna för konsumenterna?

Utsikterna på Holiday Consumer Spending

Enligt NPDs senaste årliga Holiday Spending Survey"Äuthe majoriteten av konsumenterna tänker spendera samma som eller mer än förra året, med färre säger att de planerar att spendera mindre." Det är säkert säkert att säga att semesterutgifterna kommer att vara i full gång denna jul; företagens tillflyktsort placerade sina konsolutgåvor i tid för en sparsam semester.

Samma undersökning från NPD Group, Inc. konstaterar att konsumenter i 2013 kommer att tilldela 2% mer av sina semesterutgifter till videospelssystem eller videospel jämfört med förra året. Undersökningen noterade också att konsumenter planerar att spendera 5% mer via nätbutiker i år. Båda dessa är positiva för de nya spelkonsolerna.

Kommer de nya konsolerna att dominera semesterutgifterna?

Det skulle vara lite extremt att säga att PS4 och Xbox One helt kommer att ta över semesterutgifterna. Dessa konsoler kommer sannolikt att fungera bra, men många människor kommer att förbli nöjda med sina "äldre" konsoler tills priserna på de nya kommer ner, eller tills allt-i-ett-paketpaket blir ännu mer attraktiva.

Med några senaste och mycket framgångsrika PS3 och Xbox 360 spelutgåvor, inklusive GTA V, många fans kommer att förbli upptagna och innehåll för tillfället. Många köpare föredrar att vänta tills de förutbestämda listorna dyker upp. Men fortfarande, Electronic Arts, Inc. (NASDAQ: EA) förutspår att den kombinerade försäljningen av PS4 och Xbox One kommer att nå 10 miljoner enheter före mars 2014.

Plus, om du går in i butikerna ser du redan tillbehören till dessa nya system på hyllor och många speltitlar, till exempel Call of Duty: Ghosts har redan släppt titlar för dessa nya konsoler innan konsolerna finns i butikerna!

PS4 och Xbox One: Easy Money?

Faktum är att dessa spelkonsoler ger enkla lösningar för föräldrarna. Varje födelsedag och jul kämpar föräldrar i den utvecklade världen med att presentera presentförslag till sina barn. Medan många människor vann, har tillräckligt med disponibel inkomst för att ha råd med sådana föremål, kommer försäljningen för dessa nya konsoler fortfarande att översvämma i början. Spelförsäljningen kommer sannolikt att följa, om än långsammare till att börja med tills konsolerna verkligen tar ut och kommer i händerna på miljontals fler spelare, under 2014 och därefter.

Till skillnad från kläder, dofter och annan elektronik vet du vad du betalar för när du köper en konsol från Sony eller Microsoft. På grund av deras höga varumärke och kundlojalitet kan de flesta känna sig säkra på att köpa dessa konsoler online utan att någonsin inspektera dem första hand trots sina relativt höga prislappar.

Ett område med oro för konsumentutgifterna (och återförsäljaren) kommer emellertid att vara hur mycket substitution sker i butikerna. Kommer konsumenterna helt enkelt att välja att köpa spelkonsoler istället för pojkarnas actionfigurer eller andra leksaker? Det kan helt enkelt vara en platt konsumentutnyttjande tillväxt, men övergången till lägre marginalelektronik kan negativt påverka detaljhandlarens vinst denna semestersäsong.

Sony och Microsoft: Visa mig pengarna!

Vi kan säga att Sony och Microsoft kommer att göra bra den här julen, men hur bra exakt? Låt oss säga att den kombinerade enhetsförsäljningen uppgick till fem miljoner före början av 2014. Allt du behöver göra nu multiplicerar det genomsnittliga konsolpriset med en jämn split (($ 500 + $ 400) / 2) = $ 450) av de hypotetiska försäljnings siffrorna ($ 450 x 5 miljoner) vilket lämnar oss med $ 2,25B.

Du tittar på potentiellt mer än 2 USD värde för konsumentutgifterna på PS4 och Xbox One kring denna semesterperiod, varav potentiellt kunde spenderas på andra varor och tjänster. Detta skulle skapa en fantastisk start för företagen, som kommer att ge mycket mer intäkter på linjen med olika andra försäljningsinsatser, inklusive online multiplayer abonnemang.

Vad betyder detta för andra företag?

På kort sikt presenterar detta verkligen seriös konkurrens för andra företag som inte ens tävlar direkt med någon av de två konsolerna, till exempel Apple och Google med sina respektive tabletter (iPad och Nexus).Med dessa företag kämpar det ut, och Apples iPhone 5c är en dud, tillåter det en öppning för andra företag att hoppa in.

Medan konsumenterna inte är begränsade till att köpa bara ett elektroniskt föremål, tycker folk i allmänhet att diversifiera och inte spendera alla sina pengar på elektronik. Dessa är relativt höga biljettobjekt för de flesta också, så spelkonsolerna kan utgöra ett stort hot mot andra marknader, inklusive inte bara tabletter utan även bärbara datorer och annan relaterad elektronik.

Problemet kommer att vara för återförsäljare, som kommer att drabbas av marginalkompression och kanske inte ser en tillväxt i butiksförsäljningen. Eftersom de flesta konsumenter förväntar sig att spendera detsamma tror jag att mer substitution kommer att äga rum, vilket påverkar resultatet negativt.

Som undersökningen som nämnts ovan föreslår konsumenterna att de fördelar över 40% av sin semester uteslutande på kläder, med över 30% på leksaker och över 20% på filmer / dvd-skivor. Oavsett om PS4 och Xbox One båda är tvungna att ta tag i sin andel av konsumenthelgen som spenderar julen. De två konkurrerande företagen, Sony och Microsoft, kommer att göra en kombinerad kraft att räkna med.

Ska du köpa en PS4 eller Xbox One den här semestern?